Google is voortdurend in ontwikkeling en de nieuwste ontwikkelingen draaien, niet verrassend, om kunstmatige intelligentie (AI). Tijdens het jaarlijkse I/O-evenement vorige week onthulde Google spannende aankomende verbeteringen op diverse gebieden
AI-overzichten in zoeken: een gamechanger
Een van de belangrijkste veranderingen in SEO is de introductie van AI Overviews, voorheen bekend als SGE (Search Generative Experience). Deze nieuwe functie vertegenwoordigt een aanzienlijke verschuiving ten opzichte van de huidige weergave en werking van de Google-zoekmachine. Enkele opvallende toepassingen zijn:
- Complexere vragen met meerdere onderdelen stellen in één zoekopdracht.
- Vervolgvragen stellen als het eerste antwoord onvoldoende is.
- Een eenvoudiger antwoord opvragen als het resultaat niet duidelijk genoeg is.
Door strenge regelgeving in Nederland (EU) worden deze ontwikkelingen hier doorgaans later uitgerold dan in de VS. Google wil AI Overview echter tegen eind 2024 beschikbaar maken voor ongeveer 1 miljard mensen.
Veranderingen in de gaten houden
De belangen voor Google zijn enorm. Het bedrijf verdient jaarlijks tientallen miljarden euro's aan de advertenties die naast zoekresultaten worden weergegeven. Grote veranderingen aanbrengen in wat gebruikers zien, kan verstrekkende gevolgen hebben. Tegelijkertijd heeft de opkomst van generatieve AI, geleid door ChatGPT, laten zien dat de toekomst van zoeken er anders uitziet.
Google heeft het afgelopen jaar aan deze veranderingen gewerkt met behulp van zijn AI-technologie genaamd Gemini.
Uitdagingen overwinnen
Google kan wel een succes gebruiken op het gebied van AI-ontwikkelingen. Vorig jaar struikelde het bedrijf met een demonstratievoorbeeld waardoor de aandelenkoers daalde, en eerder dit jaar moest het een beeldgenerator pauzeren vanwege onjuiste historische afbeeldingen. Google wil uiteraard zo snel mogelijk af van het imago dat het door de AI-race struikelt.
Voorbeeld: beste yogastudio in de stad
Stel dat je de beste yogastudio's in je stad wilt vinden — dit is Google's eigen voorbeeld. Je kunt meerdere zoekopdrachten in één commando opnemen: welke de beste is, wat ze aanbieden en hoe ver ze van een specifieke wijk liggen. Deze informatie wordt dan in één overzicht weergegeven zonder dat je op een link hoeft te klikken. Het bedrijf noemt dit 'AI Overviews'. Aangezien generatieve AI bekendstaat om het maken van veel fouten, is het onzeker hoe goed Google erin zal slagen deze te vermijden.
"Onderzoek dat voorheen minuten of zelfs uren duurde, kan nu door Google in seconden worden uitgevoerd," zei Liz Reid, die verantwoordelijk is voor de zoekmachine bij de techgigant, tijdens de presentatie op de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie. Het bedrijf hoopt dat gebruikers de zoekmachine gaan gebruiken in plaats van zelf informatie te verzamelen.
Een andere opvallende optie is het gebruik van Google Lens (een beeldherkenningsfunctie) om een video op te nemen en — letterlijk door te spreken — te vragen wat iets is en hoe het werkt.
Beperkte toepassing van AI Overviews
Niet elk zoekresultaat krijgt een AI-gegenereerd overzicht, vertelde Reid aan The Verge. Het is nog onduidelijk hoe vaak dit zal gebeuren. "Als je gewoon naar een URL wilt navigeren, zoals zoeken naar Walmart en naar Walmart.com willen gaan, heeft het toevoegen van AI niet veel zin." Het moet vooral worden gebruikt in wat zij "complete situaties" noemt, waarbij je Google misschien helemaal niet eerder zou hebben gebruikt.
Impact op het web
Het is duidelijk dat de aankondiging van Google aanzienlijke gevolgen kan hebben. Een groot deel van het web is de afgelopen decennia ontworpen om goed begrepen te worden door Google. Met andere woorden: Google kan een site maken of breken.
Goed zichtbaar zijn via de zoekmachine is essentieel. Een bureau dat merken helpt zichtbaar te worden, heeft berekend dat deze veranderingen tot een kwart van het internetverkeer via Google kunnen laten verdwijnen, aldus Bloomberg.
De toepassing in de praktijk zal bepalen of dit daadwerkelijk gebeurt. In de voorbeelden die de zoekgigant liet zien, is er nog steeds een rol voor websites — vooral voor gedetailleerde informatie.
Groeiende concurrentie
Google blijft verreweg de belangrijkste zoekmachine ter wereld. Jarenlang was deze positie onaangevochten totdat de komst van ChatGPT duidelijk maakte dat online zoeken dramatisch kon veranderen. Microsoft hoopte hiervan te profiteren via een samenwerking met ChatGPT-maker OpenAI, maar tot nu toe is dat niet erg succesvol geweest.
Dit benadrukt dat Google's positie in de zoekmarkt nog steeds zeer sterk is. Dit komt ook doordat het jaarlijks miljarden euro's betaalt aan Samsung en Apple om de standaardzoekmachine te zijn op de honderden miljoenen telefoons, tablets en laptops die deze twee bedrijven produceren.
Blijf op de hoogte
We houden deze ontwikkelingen in de gaten! Heb je hier vragen over? Stel ze in de reacties of neem contact met ons op!
